Los Juegos Olímpicos son uno de los eventos deportivos más grandes y prestigiosos del mundo, atrayendo la atención global cada cuatro años. Más allá de la competencia atlética, los Juegos Olímpicos representan una inversión masiva y un desafío logístico para las ciudades anfitrionas. En este artículo, examinaremos en profundidad el impacto económico de los Juegos Olímpicos, con un enfoque especial en los próximos Juegos Olímpicos de París 2024.
Los Costos Astronómicos de Organizar los Juegos Olímpicos
Presupuesto Inicial vs. Costo Final
Organizar los Juegos Olímpicos es una empresa monumental que requiere una inversión significativa tanto de fondos públicos como privados. Los Juegos Olímpicos de París 2024 tenían en un principio inicial operativo por un costo total estimado de 4.380 millones de euros, pero finalmente se estima que ha habido un sobrecoste. La organización de los Juegos Olímpicos implica varios años de preparación y de inversiones públicas y privadas, que en este caso, en Paris 2024, se estima que finalmente los costes han aumentado hasta los 9.000 millones de euros. Aunque siguen siendo más austeros hasta ahora que los Juegos Olímpicos de Tokio (2020), Río de Janeiro (2016) o Londres (2012), ya se encuentran significativamente por encima del valor presupuestado para estos juegos en 2017.
Las inversiones que se requirieron para la celebración de los Juegos Olímpicos de Paris 2024 incluyen cerca de 4.500 millones de euros en infraestructura y otros 4.400 millones de euros para cubrir gastos operaciones relacionados con el magnífico evento.
De todo esto, se estima que unos 7.000 millones de euros han sido aportados por financiación privada de empresas relacionadas con el Comité Olímpico Internacional (COI), mientras que el sector público habría contribuido con unos 3.000 millones de euros principalmente en obras que impactarán a las comunidades francesas a largo plazo más allá de los Juegos Olímpicos de París 2024.
Un informe de la firma de calificación S&P divulgaba en marzo que “no se esperaba una afectación significativa a las entidades del sector público francés, incluido París y el gobierno central”. Veremos en unos años si estaban en lo cierto.
Desglose de los costes de los Juegos Olímpicos
Los costos de organizar los Juegos Olímpicos se pueden desglosar en varias categorías principales:
- Infraestructura Deportiva: Construcción y renovación de estadios, piscinas, pistas y otras instalaciones deportivas.
- Infraestructura de Transporte: Mejoras en carreteras, sistemas de transporte público y aeropuertos.
- Villa Olímpica: Construcción de alojamiento para atletas y oficiales.
- Limpieza: En este caso, se ha tenido que hacer una fuerte inversión en la limpieza e infraestructura del Río Sena donde se disputarán pruebas acuáticas, por el mal estado y la contaminación del agua. El coste de la limpieza del Sena se estima que ha sido de un total de 1.400 millones de euros.
- Seguridad: Implementación de medidas de seguridad extensivas.
- Tecnología: Sistemas de comunicación, transmisión y resultados.
- Ceremonias: Organización de las ceremonias de apertura y clausura.
- Administración: Costos operativos del comité organizador.
Beneficios para la Ciudad Anfitriona: ¿Vale la Pena la Inversión en los Juegos Olímpicos?
El Centro de Derecho y Economía del Deporte (CDES) de la Universidad de Limoges, hizo una estimación sobre el beneficio económico estimado que las Olimpiadas dejarían a la región de París. La conclusión fue un beneficio económico estimado de entre 6.700 y 11.000 millones de euros hasta el año 2034, con un escenario medio de 8.900 millones de euros.
Así pues, las estimaciones apuntaban a que por cada euro de gasto público dedicado a los Juegos Olímpicos de París 2024 se generarían, en este mismo escenario medio, tres euros de impacto económico. Si esto realmente se cumple, estaríamos hablando de un fantástico éxito económico.
La financiación de los juegos proviene de una diversidad de organizaciones que van desde las empresas asociadas (con grandes patrocinadores como Airbnb, Allianz, Alibaba, Coca-Cola, Toyota o Samsung, entre otros), la taquilla de entradas, y la concesión de licencias. Con todo esto, se esperaba que las Olimpiadas se “financiaran a sí mismas”, como mínimo la parte del presupuesto operativo inicial.
Generación de Ingresos: ¿Cómo se Financian los Juegos Olímpicos?
Derechos de Transmisión
Los derechos de transmisión son la mayor fuente de ingresos para los Juegos Olímpicos:
- Para el ciclo olímpico 2021-2024, que incluye los Juegos de Tokio 2020 y París 2024, el COI espera generar más de 4.000 millones de dólares en ingresos por derechos de transmisión.
- NBC Universal pagó 7.750 millones de dólares por los derechos de transmisión en Estados Unidos para los Juegos Olímpicos desde 2021 hasta 2032.
Evolución de los Derechos de Transmisión
- 1960 (Roma): 1.2 millones de dólares
- 1984 (Los Ángeles): 286.9 millones de dólares
- 2012 (Londres): 2.569 millones de dólares
- 2020 (Tokio): Estimado en más de 4.000 millones de dólares
Patrocinios y Asociaciones Comerciales
Los patrocinios corporativos son otra fuente importante de ingresos
- El programa TOP (The Olympic Partner) del COI genera cientos de millones de dólares por ciclo olímpico.
- Para el ciclo 2021-2024, se espera que los ingresos por patrocinio superen los 3.000 millones de dólares.
Principales Patrocinadores Olímpicos
- Coca-Cola (patrocinador desde 1928)
- Visa (desde 1986)
- Toyota (desde 2017)
- Alibaba Group (desde 2017)
Venta de Entradas y Licencias de los Juegos Olímpicos
La venta de entradas y productos con licencia olímpica también contribuye significativamente a los ingresos:
- Venta de Entradas: Para los Juegos de Tokio 2020, se esperaba generar alrededor de 800 millones de dólares en ventas de entradas antes de que se prohibiera la asistencia de espectadores debido a la pandemia.
- Licencias: La venta de productos oficiales de los Juegos Olímpicos, como mascotas, ropa y souvenirs, genera ingresos adicionales.
Adicionalmente, los Juegos Olímpicos generan otros ingresos más allá de los propios juegos:
Beneficios Económicos a Corto Plazo
Aumento del Turismo
Durante los Juegos Olímpicos, la ciudad anfitriona experimenta un auge significativo en el turismo. Por ejemplo:
- Londres 2012: Recibió 590.000 visitantes extranjeros durante los Juegos, generando un ingreso adicional de 760 millones de libras.
- Río 2016: Atrajo a más de 1.17 millones de turistas, superando las expectativas iniciales.
Este aumento en el turismo beneficia directamente a:
- Hoteles y alojamientos
- Restaurantes y servicios de catering
- Tiendas y comercios locales
- Empresas de transporte
Creación de Empleos
La organización de los Juegos Olímpicos genera miles de empleos temporales y permanentes:
- Construcción: Empleos en la construcción de instalaciones olímpicas e infraestructura.
- Hospitalidad: Puestos en hoteles, restaurantes y servicios turísticos.
- Seguridad: Contratación de personal de seguridad adicional.
- Organización: Empleos en el comité organizador y empresas asociadas.
- Por ejemplo, los Juegos Olímpicos de Londres 2012 crearon aproximadamente 100.000 empleos temporales y 3.000 empleos permanentes.
Beneficios Económicos a Largo Plazo
Mejora de la Infraestructura
Las inversiones en infraestructura para los Juegos Olímpicos pueden tener beneficios duraderos para la ciudad anfitriona:
- Transporte: Mejoras en sistemas de metro, autobuses y carreteras que benefician a los residentes mucho después de los Juegos.
- Instalaciones Deportivas: Estadios y centros deportivos que pueden ser utilizados por la comunidad local y para futuros eventos.
- Regeneración Urbana: Proyectos de renovación urbana que pueden revitalizar áreas previamente subdesarrolladas.
Impulso a la Marca de la Ciudad
Los Juegos Olímpicos ofrecen una plataforma global para que la ciudad anfitriona mejore su imagen internacional:
- Exposición Mediática: Miles de millones de espectadores en todo el mundo ven imágenes de la ciudad anfitriona.
- Turismo a Largo Plazo: Un aumento en el perfil internacional puede llevar a un incremento sostenido en el turismo en los años posteriores a los Juegos.
- Atracción de Inversiones: Una imagen mejorada puede atraer inversiones extranjeras y empresas internacionales.
Promoción del Deporte y la Salud
El «efecto olímpico» puede inspirar a más personas a participar en actividades deportivas:
- Aumento en la Participación Deportiva: Muchas ciudades anfitrionas reportan un aumento en la participación deportiva después de los Juegos.
- Mejora de las Instalaciones Deportivas: Las nuevas instalaciones pueden fomentar una mayor participación en el deporte a nivel comunitario.
Compensación de los Atletas Olímpicos
Aunque los atletas olímpicos no reciben un salario del COI por participar, muchos países ofrecen premios en efectivo a los ganadores de medallas (en este caso, a la participación individual):
- España: 94.000 euros por oro, 48.000 euros por plata, 30.000 euros por bronce
- Estados Unidos: 37.500 dólares por oro, 22.500 por plata, 15.000 por bronce
- Singapur: 737.000 dólares por oro, 369.000 por plata, 184.000 por bronce
- Italia: 180.000 euros por oro, 90.000 por plata, 60.000 por bronce
- Japón: 45.000 dólares por oro, 18.000 por plata, 9.000 por bronce
Patrocinios y Acuerdos Comerciales
Los atletas de alto perfil pueden obtener ingresos significativos a través de patrocinios y acuerdos comerciales:
- Usain Bolt: Ganó aproximadamente 30 millones de dólares anuales en patrocinios durante su carrera olímpica.
- Michael Phelps: Se estima que ganó más de 12 millones de dólares anuales en patrocinios durante su apogeo olímpico.
- Simone Biles: Tiene acuerdos de patrocinio con marcas como Nike, Visa y Uber Eats.
El Legado de los Juegos Olímpicos: Éxitos y Fracasos
Casos de Éxito
Barcelona 1992
Los Juegos Olímpicos de Barcelona son a menudo citados como un ejemplo de éxito en términos de legado:
• Transformación urbana significativa, incluyendo la regeneración del frente marítimo.
• Aumento del turismo: las visitas anuales a Barcelona se duplicaron en los años posteriores a los Juegos.
• Mejora de la infraestructura de transporte, incluyendo la expansión del aeropuerto y la red de metro.
Londres 2012
Los Juegos de Londres también son considerados un éxito en términos de legado:
• Regeneración del Este de Londres, incluyendo la creación del Parque Olímpico Queen Elizabeth.
• Aumento en la participación deportiva en el Reino Unido.
• Uso continuo de las instalaciones olímpicas para eventos deportivos y comunitarios.
Casos Problemáticos
Atenas 2004
Los Juegos Olímpicos de Atenas son a menudo citados como un ejemplo de legado problemático:
• Muchas instalaciones olímpicas quedaron abandonadas y en desuso después de los Juegos.
• Los costos excesivos contribuyeron a la crisis de deuda griega.
• Falta de planificación a largo plazo para el uso post-olímpico de las instalaciones.
Río 2016
Los Juegos de Río también enfrentaron desafíos significativos en términos de legado:
• Algunas instalaciones olímpicas se deterioraron rápidamente después de los Juegos.
• Problemas de contaminación en las aguas de competición no se resolvieron completamente.
• El desplazamiento de comunidades locales generó críticas y problemas sociales.
Conclusión: Balanceando Costos y Beneficios
Organizar los Juegos Olímpicos sigue siendo una empresa compleja y costosa que requiere una cuidadosa planificación y ejecución. Mientras que los beneficios potenciales en términos de desarrollo de infraestructura, impulso económico y prestigio internacional son significativos, los riesgos de sobrecostos, deuda pública y legados problemáticos no pueden ser ignorados.
El éxito de futuros Juegos Olímpicos dependerá de la capacidad de los organizadores para:
- Implementar prácticas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.
- Planificar cuidadosamente el uso post-olímpico de las instalaciones.
- Involucrar a las comunidades locales en el proceso de planificación y ejecución.
- Mantener los costos bajo control y maximizar los beneficios a largo plazo.
- Adaptarse a los desafíos emergentes como el cambio climático y las preocupaciones de salud pública.
A medida que nos acercamos a los Juegos Olímpicos de París 2024 y más allá, será crucial observar cómo estas tendencias y desafíos dan forma al futuro de este evento global icónico.
