El mundo del fútbol ha experimentado una transformación radical en las últimas décadas, evolucionando de ser simplemente un deporte a convertirse en un ecosistema empresarial multimillonario donde las marcas de los clubes representan activos económicos de valor incalculable. Brand Finance, la consultora líder mundial en valoración de marcas, ha publicado su informe anual Football 50 2025, revelando datos fascinantes sobre las marcas de fútbol más valiosas del planeta.
El Dominio Español: Real Madrid y F.C. Barcelona Lideran el Ranking Mundial
Real Madrid Mantiene su Corona por Segundo Año Consecutivo
El Real Madrid se consolida como la marca de fútbol más poderosa del mundo, alcanzando un valor de marca de 1.921 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 14% interanual. Esta cifra extraordinaria posiciona al club merengue no solo como líder en el ámbito futbolístico, sino como una de las marcas más valiosas a nivel global, superando incluso a gigantes corporativos como YouTube y Coca-Cola en términos de fortaleza de marca.
El informe de Brand Finance destaca que los ingresos récord obtenidos durante dos temporadas consecutivas han sido fundamentales para este crecimiento. El Real Madrid lidera los mercados internacionales como el equipo favorito entre los aficionados de todo el mundo, una posición que se traduce en ventajas comerciales tangibles: mayor capacidad para cerrar patrocinios globales, monetizar audiencias digitales y capitalizar el atractivo deportivo de una plantilla joven y ganadora.
F.C. Barcelona Escala a la Segunda Posición
El F.C. Barcelona ha logrado una recuperación impresionante, escalando a la segunda posición del ranking mundial con un valor de marca de 1.700 millones de euros, registrando un crecimiento del 11%. Este ascenso marca la primera vez desde 2021 que dos clubes españoles ocupan las dos primeras posiciones del ranking mundial.
La mejora del Barcelona se atribuye directamente al impacto de una temporada exitosa 2024/25, en la que conquistó la Supercopa, la Copa del Rey y La Liga. Además, el club ha demostrado un avance sostenido en la superación de sus dificultades financieras, lo que se refleja en el fortalecimiento continuo de su marca. Desde que Joan Laporta regresó a la presidencia en 2021, el F.C. Barcelona ha experimentado un crecimiento del 35.3% en su valoración de marca, pasando de 1.266 millones de euros en 2021 a los actuales 1.713 millones.
La Premier League: Seis Clubes en el Top 10 Demuestran su Poderío Económico
Manchester City Desciende pero Mantiene su Relevancia
Manchester City ha experimentado un descenso notable en el ranking, cayendo a la tercera posición con un valor de marca de 1.400 millones de euros, lo que representa una disminución del 11%. Esta caída se debe principalmente a una temporada por debajo de sus altos estándares habituales, donde el club terminó en tercer lugar en la Premier League y fue eliminado tempranamente en la Liga de Campeones.
Liverpool y la Fortaleza de la Tradición
Liverpool se mantiene sólido en la cuarta posición con un valor de marca de 1.400 millones de euros y un crecimiento modesto del 2%. El club de Anfield ha demostrado una consistencia notable en la construcción de su marca, respaldada por su rica historia, una base de fanáticos apasionados y un rendimiento deportivo constante que incluye títulos recientes en la Premier League y la Liga de Campeones.
Arsenal: El Crecimiento Más Impresionante
Arsenal merece una mención especial por registrar el mayor crecimiento porcentual entre los grandes clubes, con un aumento del 21% que eleva su valor de marca a 1.200 millones de euros. Esta mejora refleja la transformación positiva del club bajo la gestión de Mikel Arteta, quien ha rejuvenecido tanto el estilo de juego como la percepción global de la marca Arsenal.
La Concentración del Poder de Marca: Un Fenómeno Global
La Liga Española y la Polarización del Valor
El informe revela una concentración dramática del valor de marca en La Liga española, donde Real Madrid y Barcelona representan el 70% del valor total de todas las marcas de LaLiga, que asciende a 5.200 millones de euros. Esta polarización evidencia una brecha significativa con el resto de clubes españoles: el Atlético de Madrid, como tercer club español más valioso, alcanza los 540 millones de euros, una cifra que, aunque respetable, palidece ante el dominio de los dos gigantes.
La Premier League: Distribución Más Equilibrada del Valor
En contraste, la Premier League demuestra ser la liga más valiosa del mundo en términos de valor de marca, con sus diez principales clubes alcanzando un valor combinado de más de 8.000 millones de euros. Lo que hace única a la Premier League es la distribución más equilibrada de este valor entre múltiples clubes: Manchester City, Liverpool, Manchester United, Arsenal, Chelsea y Tottenham mantienen todos valores de marca sustanciales.
Esta distribución más equitativa se debe en gran parte a los lucrativos acuerdos de transmisión de la Premier League, que generan aproximadamente 4.400 millones de dólares anuales en derechos domésticos e internacionales. Estas cifras representan más del doble de los ingresos de La Liga española, la segunda liga con mayores ingresos.
Paris Saint-Germain: El Ascenso Francés al Top 5 Mundial
Paris Saint-Germain ha logrado una entrada triunfal al top 5 global con un valor de marca de 1.400 millones de euros, registrando un impresionante crecimiento del 13%. Este ascenso se debe a su triplete histórico en la temporada 2024/25: Ligue 1, Copa de Francia y su primera Liga de Campeones.
El éxito del PSG refleja un cambio estratégico importante: el club ha evolucionado de depender exclusivamente de fichajes estrella hacia un enfoque centrado en el equipo construido alrededor de jóvenes talentos con alto potencial. Esta transformación ha fortalecido significativamente la percepción de la marca a nivel internacional.
Bayern Munich: La Fortaleza Alemana y su Alcance Internacional
Bayern Munich mantiene su posición como la marca de fútbol alemana más valiosa con 1.300 millones de euros y un crecimiento del 1%. El club bávaro ocupa la sexta posición mundial y destaca por tener el segundo mayor seguimiento internacional después del Manchester United, con un 32% de encuestados fuera de Alemania declarando ser seguidores del Bayern.
La fortaleza de la marca del Bayern Munich se fundamenta en varios pilares: 33 títulos de liga conquistados, una gestión financiera sólida con 0% de deuda como porcentaje de su valor, y el mayor ingreso comercial del fútbol mundial, que alcanza los 456 millones de dólares. El modelo de propiedad alemán del 50+1%, que respeta al aficionado como el principal accionista, ha mantenido al Bayern fuera de controversias como la propuesta de la Superliga Europea.
Manchester United y Chelsea: Diferentes Trayectorias en el Ranking
Manchester United: Marca Resiliente a Pesar de las Dificultades Deportivas
Los de Old Trafford experimentan una disminución del 11% en su valor de marca, situándose en 1.200 millones de euros. Sin embargo, la fortaleza histórica de la marca United se mantiene gracias a su base global de 650 millones de fanáticos y contratos comerciales masivos, como el nuevo acuerdo de 10 años con Adidas valorado en 1.100 millones de dólares.
Chelsea: Recuperación Bajo Nueva Propiedad
Chelsea muestra signos de recuperación con un crecimiento del 15% que eleva su valor de marca a 961 millones de euros. Este crecimiento positivo refleja la estabilización del club bajo la nueva propiedad del consorcio liderado por Todd Boehly y Clearlake Capital, aunque el club sigue trabajando para recuperar completamente su posición entre los gigantes europeos.
Tottenham: Desafíos en un Mercado Competitivo
Tottenham Hotspur cierra el top 10 con un valor de marca de 798 millones de euros, experimentando una disminución del 8%. A pesar de contar con instalaciones de clase mundial, incluyendo su moderno estadio, el club londinense enfrenta desafíos para competir consistentemente con los gigantes establecidos tanto en términos deportivos como de marca.
El Contexto Global: La Evolución del Fútbol como Negocio
El informe de Brand Finance revela que el valor combinado de las 50 marcas de clubes de fútbol más valiosas ha alcanzado los 21.900 millones de euros en 2025. Sin embargo, Hugo Hensley, Director de Servicios Deportivos de Brand Finance, advierte sobre un creciente desequilibrio en el juego: «fuera de la Premier League, el valor de marca se concentra cada vez más en un puñado de clubes élite en las principales ligas europeas».
Esta concentración refleja una realidad fundamental: la marca ya no es un subproducto del rendimiento deportivo, sino un motor definitorio del éxito. Los clubes que logran construir marcas globalmente reconocidas obtienen ventajas competitivas sustanciales en términos de patrocinios, merchandising, engagement de fanáticos y capacidad de atracción de inversiones y talento.
Metodología y Criterios de Evaluación
Brand Finance utiliza una metodología rigurosa que considera múltiples factores para determinar el valor de marca. El valor de marca representa el costo que una tercera parte tendría que pagar para licenciar el uso de una marca. Los criterios incluyen la mezcla y crecimiento de ingresos, además de mediciones específicas del fútbol como el valor de la plantilla, el patrimonio del club, datos de kickdex, clasificación del coeficiente UEFA y asistencia promedio.
La evaluación de la fortaleza de marca se basa en métricas que incluyen inversión en marketing, percepción de los stakeholders y rendimiento comercial. Siete clubes han alcanzado la calificación élite AAA+ en fortaleza de marca, incluyendo cuatro de la Premier League.
La posición dominante de estas diez marcas refleja no solo su éxito deportivo, sino su capacidad para transcender el fútbol y convertirse en potencias culturales globales que influyen en mercados, tendencias y la economía del entretenimiento a escala mundial. El futuro promete una competencia aún más intensa por el dominio tanto en el campo como en el ámbito empresarial, donde la construcción estratégica de marca será tan crucial como la formación de plantillas ganadoras.
Este artículo se ha redactado con las siguientes fuentes:
https://brandfinance.com/press-releases/el-real-madrid-mantiene-el-titulo-de-la-marca-de-futbol-mas-valiosa-y-fuerte-del-mundo-y-el-fc-barcelona-escala-a-la-segunda-posicion-del-ranking-mundial
